Votre stratégie marketing Web
Elle repose sur 2 piliers : les sites Web et les lettres d’information. Les sites institutionnels ont montré leur limite dans leur caractère statique et stéréotypé. Ils présentent l’avantage d’être une vitrine permanente de la société et de montrer son existence. Les lettres d’information, institutionnelles, commerciales ou techniques sont plus dynamiques, mais elles sont éphémères et soumises à la volonté de lire un message de plus dans une messagerie débordant désormais de courrier non désiré.

Il vous manque un site sur lequel faire pointer les liens de votre lettre d’information et capable de transformer les internautes en visiteurs récurrents. Ce site devra aussi s’adresser à plusieurs cibles, qui trouveront dans son contenu les informations qui leur conviennent.

Un site de contenu éditorial
Alors comment faire ? Vous êtes vous demandé de quelle recette les magazines et journaux tirait leur succès ? Du renouvellement constant de leur information et de la possibilité de les consulter dans les meilleures conditions pour le lecteur, c’est-à-dire au moment où il le souhaite.

Les journaux et magazines en ligne sont des sites éditoriaux ou webzines. Ils sont dynamiques : de nouveaux articles et nouvelles sont ajoutés régulièrement. Ils présentent des sujets d’actualité et des dossiers.

Néanmoins, il s’agit de sites journalistiques, sans objectif commercial, dans la plupart des cas. Dans votre cas, entreprise ou organisme, votre but est de communiquer, et pas seulement informer. Votre approche est donc de diffuser une information qui vous concerne ainsi que votre environnement.

Le site éditorial peut vous y aider. Il est un élément dynamique de communication, complément des sites institutionnels. Il propose une information diversifiée sur vos produits, services et votre réseau de distribution si vous en possédez un, à la presse et à vos clients.

Un site dynamique, image de votre société
Son principe est de présenter des nouvelles et des articles, dans un format adapté au support en ligne, c’est-à-dire court et imagé, dont le renouvellement sera fréquent.

Puisqu’il s’agit d’un site de contenu à dont les mises à jour sont régulières, son indexation directe sera efficace dans les moteurs de recherche, friands de ce type de site. De même, pour les nouveautés que vous annoncerez sur le site, vous aurez matière à communiquer souvent à propos de ou en vous référant à ce site sur des sites Internet de diffusion d’information, comme nous l’avons vu dans notre article sur les relations presse pour les PME. Ces annonces sur des sites tiers entraîneront un référencement indirect important de votre site éditorial pour la thématique abordée dans les annonces.

La place d’un site éditorial dans une stratégie web et marketing
Vous disposez d’un ou plusieurs sites institutionnels, commerciaux et techniques. Vous diffusez des lettres d’information du même type. Vous souhaitez aujourd’hui à la fois fédérer vos informations destinées à ces multiples publics et dynamiser votre communication : misez sur un site éditorial.

Son format, la fréquence de renouvellement de son contenu seront des atouts majeurs pour votre stratégie Web toute entière.

Pour mieux comprendre les avantages stratégiques et techniques d'un site Web éditorial, contactez-nous.