Les sites de presse : journaux et magazines, classiques et en ligne
Dans le cas des sites des supports de presse et de l’envoi de communiqués directement aux journalistes de ces supports, vous devrez faire preuve de beaucoup de discernement en relevant les noms et les adresses e-mail de vos correspondants. Ces sites recueillent, traitent et retraitent l’actualité de manière offrir aux lecteurs une information de qualité. Vous devrez donc pré-traiter vos envois pour n’envoyer aux journalistes que l’information dont ils ont besoin et éviter toute information parasite. S’il y quelques années, l’envoi non désiré de messages électroniques (ou spamming) représentait une plaie pour les destinataires, les logiciels de messagerie intègrent désormais des filtres simples, élaborés ou doté de fonctionnalités d’auto-apprentissage, capables de considérer votre courrier comme indésirable.

Le travail de requalification de votre entreprise comme source fiable d’information, c’est-à-dire ciblée et raisonnable, vous prendra beaucoup plus de temps et d’énergie que l’envoi de 2000 e-mails. Tout comme vous ne pouvez pas vous permettre de contacter trop de prospects à la fois et de manière impersonnelle, privilégiez la qualité et la rareté de vos envois directs.

Suivez votre information
Comme pour vos les plus importants, relancez vos contacts presse individuellement en privilégiant les journalistes, rédacteurs ou magazines qui seront réellement intéressés par votre actualité. Voir repris en première page votre communiqué sera plus intéressant que de le savoir noyé dans la masse de plusieurs sites de presse ou de journaux.

Ainsi, vos correspondants deviendront peu à peu des ambassadeurs de vos produits et de vos services...dès lors que vous aurez su leur proposer une information intéressante et mettre en place des relations de qualité. Comme pour vos clients, sachez tirer parti de tous les canaux de communication à votre disposition. Même si désormais le Web est devenu le canal majeur de diffusion de l’information presse, n’abandonnez pas le lien personnel et sachez faire vivre vos échanges avec les journalistes et rédacteurs de votre secteur.